Meer leads voor Today

Dit is Today

Today is een toonaangevend Branding Bureau in Utrecht. Zij zijn gespecialiseerd in het creëren van merken die klaar zijn voor de toekomst en noemen dit ook wel: We make Brands Bright. Zij werken voor opdrachtgevers als: Rabobank, Grafisch Lyceum Utrecht, provincie Utrecht en de Rijksoverheid. Na een succesvolle herpositionering van hun eigen merk en de lancering van een nieuwe website was Today klaar voor de volgende fase: het actief voeren van strategische campagnes om een breder publiek aan te spreken.

Opdracht Marynade

Today koos voor de pit die Marynade geeft aan een leadgeneratie campagne. Om zo tot vlammende resultaten te komen. De vraag luidde:

Ontwikkel een strategie en een campagneconcept voor het aantrekken van meer kwalitatieve leads voor de business van Today.

Messcherpe strategie

Een spraakmakende campagne, heeft een stevig fundament. Daarom begon ik met intern en extern onderzoek. De belangrijkste conclusies gaven vorm aan een messcherpe strategie bestaande uit drie peilers:

1.    Kleur bekennen: Kiezen om gekozen te worden

2.    Commercialiseren: Van onderscheiden naar verkoop

3.    More Marketing Moments: Kansen in de funnel

Kruidige campagne

Met drie strategische peilers als basis, ontwikkelde ik een campagne voor alle doelgroepen en fases in de marketing funnel (zie hieronder). Van naamsbekendheid tot aan aanbevelen. En voor zowel prospects, huidige klanten als medewerkers. Om zo de effectiviteit en betrokkenheid van de campagne te verhogen.

De tagline van Today 'We make Brands Bright' wordt in deze campagne verduidelijkt door aan te geven wat Bright nu precies inhoudt. Met de campagne boodschap 'Branding a Brighter Future' maakt Today merken toekomstbestendig op 10 terreinen: van duurzaam tot digitaal toegankelijk en van onderscheidend tot inclusief. Na een poetsbeurt van Today voldoen merken aan alle uiteenlopende en actuele verwachtingen die klanten en het publiek vandaag de dag van organisaties hebben.

In de mix

De belangrijkste uiting en daarmee leadgenerator van deze campagne is de Bright Check. Hiermee kunnen merken testen hoe Bright ze zijn en waar winst te behalen is. Om deze te activeren bij de verschillende doelgroepen, bestaat de communicatiemix uit: een landingspagina voor de Bright Check, een Direct Mail naar huidige klanten en prospects uit het netwerk, betaalde content op Google en LinkedIn en interne sessies om de Bright Check te laden.

Vervolg

Today heeft een huis vol creatieve makers en kiest er daarom voor om de campagne zelf te ontwikkelen. Binnenkort daarom meer op: www.today.nl.

Dank voor deze opdracht Wouter Friso en Bob Derksen. Goede zaken en veel nieuwe opdrachtgevers gewenst!