De P van piemel hoort niet in je marketing mix

You never get a second chance to make a first impression. Dus ik steek meteen van wal in mijn eerste blog als marketing smaakmaker. Goede marketing smaakt naar meer en bestaat uit een relevante mix van P’s voor jouw merk. Hiermee creëer je een etalage waar je doelgroep naar komt kijken én naar binnen wil. Wil je groeikansen verzilveren en je business succesvol maken? Kies dan voor de juiste P’s in je marketingmix en wees alert op degene die daar niet in thuis horen.

Weet je nog?

Een traditionele marketingmix bestaat uit 4 P’s. Anno 2000 leerde ik aan de Hogeschool van Utrecht over Product, Plaats, Prijs en Promotie. Je kan wel zeggen: ‘Toen was marketing nog heel gewoon’. Niet veel later kwamen daar andere P’s bij als: Parkeren, Personeel, Presentatie en Proces. En in het Engels: Phone en Physical Evidence. En zo werd het marketing vakgebied steeds omvangrijker, maar ook complexer.

Foute P’s

Anno 2023 is alles marketing. Product, Plaats, Prijs en Promotie gelden nog steeds als stabiele basis, maar er doen ook een aantal foute P’s haar intrede. Deze worden weliswaar niet bewust ingezet, maar zijn vaak van grote negatieve invloed op het imago en de verkoopcijfers van een organisatie. Een zorgvuldig opgebouwd merk met jarenlange investeringen en marketing effort kan hierdoor in 1 klap onderuit gaan. Ik heb het over de P van Piemel, Plastic en Power Abuse. P’s die voortkomen uit oude systemen, machtsculturen en getuigen van weinig verantwoordelijkheid. En die veelal uit het hart van een organisatie komen en niet zo 1, 2, 3 te veranderen zijn. Of toch wel?

Positive change

Gelukkig zijn er steeds meer toekomstgerichte initiatieven in organisaties. Mensen die opstaan, zaken ombuigen en zorgen voor positive change. Vanwege de groeiende overtuiging dat iedereen een veilige werkplek verdient én iedereen verantwoordelijkheid draagt voor een leefbare planeet. Daarom hulde voor de marketing managers die de groei van de plastic soep in oceanen tegen gaan door kunststof in hun organisaties uit te roeien. Respect en waardering voor oude en nieuwe leiders die hun organisatie regelmatig doorlichten om machtsmisbruik op te sporen. En ten slotte een shout-out naar alle helden en heldinnen die grensoverschrijdend gedrag bespreekbaar durven maken, waardoor ogen worden geopend en degenen verantwoordelijk het hazenpad kiezen.

Ik hou wel van pittig! Jij?

Ik ben Marije Reniers, Marketing Smaakmaker en Founder van marketing agency Marynade. Goede marketing smaakt naar meer. Maar is een recept dat continu om aandacht vraagt. Ik geef pit en performance aan merken, marketing en communicatie die met extra kracht en creativiteit willen vlammen. Marketing om van te watertanden. Dat wil jij toch ook?